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小家电市场无论是从零售额角度还是零售量角度都出现了不同程度的“降温现象”。

来源: 中国房产经济网      作者: 刘烨      发布时间: 2021-08-27

  2020年受新冠疫情影响“宅经济”火热,本已进入饱和初期的小家电市场更进一步饱和。进入2021年的小家电市场,并未延续2020年销售热度,无论是从零售额角度还是零售量角度都出现了不同程度的“降温现象”。

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  小家电市场发展现状调查

  2020年受新冠疫情影响“宅经济”火热,本已进入饱和初期的小家电市场更进一步饱和。进入2021年的小家电市场,并未延续2020年销售热度,无论是从零售额角度还是零售量角度都出现了不同程度的“降温现象”。数据显示,2021上半年,小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机(电饼铛、电热烧烤炉)、电蒸炖锅、养生壶、多功能锅)零售额共计250.8亿元,同比下降8.6%;零售量11911万台,同比下降8.2%。

  我国小家电企业近年增加趋势较缓,根据企查查数据,2020年3-4月份疫情进入尾声时,小家电企业注册量出现短期井喷,3月份注册量达4874家,较上月环比上升了546%,4月份较3月份则环比上升了20%。据统计数字来看,3-4月中国小家电注册量达10722家,而1-2月总注册量仅为3233家。2019年小家电企业注册量为60166家。但无论是线上市场,还是线下市场,TOP3品牌以美的、苏泊尔和九阳为主,线上TOP10品牌集中度高达79.3%,同比增加2.9%。线下TOP10品牌集中度高达97.0%,同比下滑0.4%。

  今年疫情好转后,需求减少是小家电销售量走低的主要原因之一。此外,部分小家电低频消费属性、非刚需属性、同质化特征以及消费者在“后疫情时代”更加理性的消费习惯也是造成2021年小家电行业受挫的重要原因。

  如今被提前透支的小家电市场也正在逐步恢复正常,尽管国内小家电市场趋于饱和,但随着消费者对健康、养生、品质和智能等需求的逐渐提高,高端化、品质化、智能化小家电还是拥有广阔的市场的,家电品牌应不断推陈出新,给市场带来新的增量。

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  小家电出海渐成趋势

  自疫情爆发后,全球小家电市场更是呈现出蓬勃发展态势,一些思路开阔的企业已经围绕跨境电商赛道开展出海布局,发展了独立站、亚马逊、eBay等海外渠道。

  自2020年疫情爆发以来,小家电海外市场一路高歌猛进。谷歌搜索指数显示,在小家电领域搜索需求量最大的是厨房小家电、个护小家电、环境家居小家电3大类。而个护小家电、环境家居小家电作为紧随其后的“第二梯队”,伴随着人们对于健康的不断关注,这2大类目整体呈现出拓品快、垂直化的特征。

  业界人士表示,短期疫情红利带来了小家电市场的高速增长,但跨境电商是一个长期赛道,居安不思危、不愿意在研发、品牌、新模式上投入成本的企业,即便抓住了时代红利,也很容易被其他企业取代。

  可以说国内小家电企业想要在海外市场站稳脚跟,需要在创新及技术领域继续加码。一方面,国外品牌的运营经验,仍然值得国内品牌学习,另一方面,不同区域的消费者对于产品的使用需求也有所不同,如何生产出符合当地用户需求的产品,这是国内小家电企业需要攻克的课题。

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