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4月23日世界读书日之际，招商蛇口上海公司携手新周刊「刀锋文化季」，正式启幕年度社群文化季。活动特邀香港大学中文学院荣誉教授、著名学者许子东老师、新周刊内容中心副总监苏炜、招商蛇口上海公司海上·清和玺项目总经理范必波以及数十位文学爱好者、招商社区业主共话上海的城市气质与社群生活的文化肌理。这一举措不仅是对全民阅读精神的呼应，更标志着其以文化IP为纽带，深化社区共建、激活城市文脉的战略升级。从复兴百年书店的「天马读书会」，到覆盖儿童成长与全民运动的多元社群，招商蛇口上海公司正以文化为内核、社群为载体，探索一条从居住空间到精神家园的焕新之路，让社区成为文化生长的沃土，让城市因人文而更具温度。
深耕社群文化，实现从历史传承到生活焕新
走过上海22个年头，招商蛇口打造90余座作品，携手5万余户业主，以热爱为社群纽带，从“我”到“我们”，让每一位业主都成为社区的参与者、共建者，共同发现生活之美。在这片热土上，招商蛇口上海公司不仅建造建筑，更以文化为纽带，唤醒城市记忆，激活地脉文脉。
天马书店，这座曾在中国左翼文化运动中熠熠生辉的文化地标，是鲁迅、茅盾等文学巨匠的精神驿站。其出版的《鲁迅自选集》与《创作的经验》专号，曾以虹口为原点，激荡起中国进步思潮。而今，招商蛇口上海公司以弘安里城市更新项目为契机，让天马书店的文化火种重焕生机。2024年以来，弘安里通过“一路星光，双面虹口”海派论坛、“时间的精神行走”城市漫游等活动，将历史文脉转化为可感知的当代体验。更与巴金图书馆联名，以读书会、文化沙龙等形式，让天马书店从历史符号蜕变为社区文化IP，见证着招商蛇口“修旧赋新”的文化担当。
弘安里“天马读书会”实景图
在招商蛇口看来，社区不仅是成年人的栖居地，更是儿童成长的“第二课堂”。通过“帆船夏令营”“海洋星空自然探索营”等活动，让孩子们在自然与冒险中学会协作与勇气；连续6届的全国儿童绘画大赛，以“绿色发展”为主题，引导小业主用画笔记录环保点滴；而“招商荟之歌”童声选拔大赛，则让稚嫩嗓音唱响社区活力。这些活动背后，是招商蛇口对“全龄友好社区”的坚持，从激发创造力到培养责任感，让社区成为孩子人格养成的摇篮。
2024年，招商蛇口上海公司进一步拓宽社群边界，“招商·荟跑团”用奔跑丈量城市温度，“羽邻社”以羽毛球赛点燃邻里热情。运动打破钢筋水泥的隔阂，让业主在汗水与欢笑中重拾“远亲不如近邻”的温情。这种从“物理空间”到“情感共同体”的跨越，正是招商蛇口构建美好生活的底层逻辑。
发力三大IP矩阵，点亮未来城市社群蓝图
立足过往积淀，招商蛇口上海公司表示，2025年将聚焦“读书会”“七彩童子军”“超燃体育季”三大核心IP，打造覆盖全龄、贯穿全年的社群生态体系。
以“天马读书会”为范本，招商蛇口上海公司将继续深度链接各界优质资源，陆续于在售项目和交付项目落地阅读文化社群，例如海上·清和玺【清和读书会】、康定壹拾玖【作家书房】、时代乐章【灵感书社】、时代潮派【潮派读书会】、招商外滩玺【外滩书屋】、虹桥公馆三期【招彩读书会】等，在上海各社区打造一系列领读人计划、在地文化工作坊等社群活动，将阅读嵌入日常生活。
2025年，“七彩童子军”将升级为涵盖自然探索、公益实践、职业体验的成长平台。招商蛇口试图通过这一IP，培养兼具国际视野与本土情怀的新一代公民。从单一赛事到全年主题IP，“超燃体育季”将整合跑步、羽毛球、骑行等多元项目，推出“社区运动会”“健康生活节”等品牌活动，让健康生活方式成为社区新风尚。
以深耕22年之心，续写城市未来生活
自2002年进入上海，招商蛇口始终以“与城市共生长”为使命。从外滩滨江到虹桥枢纽，从历史风貌保护区到新兴产城融合带，其22年的深耕，是对上海城市肌理的深度理解，招商蛇口上海公司既懂石库门的烟火气，亦懂陆家嘴的现代性；既尊重梧桐树下的文人风骨，亦拥抱苏州河畔的活力新生。
这种“懂”，体现“考古式”产品营造上。在位于静安区康定路的城市更新项目——康定壹拾玖，完整保留64条“永不拓宽马路”的历史肌理，通过门牌考据还原胡朴安旧居、徐凌云宅邸等历史坐标，运用铜制铭文、文化展墙等手法再现张爱玲文学意象。梧桐树影间，石库门楣与玻璃幕墙对话，让静安源心化作可触摸的文化符号。虹口17街坊改造项目——弘安里，以“海派精神当代容器”为定位，精准复原1920年里弄建筑形制，采用青砖灰瓦、铁艺花窗等传统工艺，打造沉浸式历史场景。
海上清和玺则立足百年长桥源址，将桥文化升维为“桥头堡”式精神地标。清和贵雅会馆内，航运主题艺术装置与老照片展陈交织，记录上海从码头文化到国际都会的变迁；社区步道以桥拱形态重构空间叙事，让居民在漫步中感受历史与当下的共鸣。
海上·清和玺实景图
亦体现在社群运营的细节中。在虹口，天马读书会以“小而美”的活动唤醒海派记忆；在浦东，社区运动社群与滨江绿道形成天然联动。招商蛇口上海公司相关负责人表示：“我们不做‘标准化’社群，而是让每个社区的IP生长于地缘文化之中。”这种“一社区一灵魂”的运营哲学，正是其立足上海的信心之源。
从复兴文脉到激活社群，从儿童培育到全民共建，招商蛇口上海公司的探索，指向一个更具温度的命题——在城市化进程加速的今天，如何让社区超越居住功能，成为人文精神的载体？其答案或许藏在天马书店的某次对谈中，藏在儿童画作的一抹绿色里，也藏在邻里并肩奔跑的汗水中。随着社群文化季的启幕，招商蛇口上海公司正以文化IP为火种，点燃城市社区的人文之光，这不仅是房企的转型之路，更是一座城市对美好生活的永恒追寻。
