关注我们
4月28日晚，巨量引擎携手央视财经打造的「美好创享家」直播之夜，在直播间网友的接力打Call和点赞中，画下完美的句点。直播期间，高光时刻不断，评论区网友互动热烈。在2个多小时的直播中，直播间总曝光量达到1.6亿，直播观看总人次1768.9万，参与福袋互动人次11382人次，成功打造出2021开年以来房产家居行业第一直播大事件！
「美好创享家」，是由恒大集团独家冠名、立邦特约合作的巨量引擎首个平台级影响力IP。作为「美好创享家」IP推出的首场直播盛宴，此次直播活动的创新性和亮点有哪些，给「美好创享家」及房产家居品牌带来了哪些营销新想象？
明星大咖联手制造爆款内容 2小时看播数破1700万
优质的内容，是带动直播出圈和转化的关键。在直播间内，金牌主持——总台央视主持人尼格买提、谢颖颖，美好创享官——艺人李佳航、李晟夫妇，品牌分享官——抖音头部房产达人@洋房姐姐，纷纷化身大家身边的“生活知己”，就看房买房、家居装修、美好生活理念等话题展开随心畅聊，为大家献上了一场饱含生活智慧、亮眼金句及知识含金量的直播盛宴。
在当今这个瞬息万变的社会，如何定义“美好生活”？ 尼格买提认为美好生活就是不要虚度日子，重新拾起你平时熟视无睹的瞬间，留住美好，一餐一食，慢煮生活。谢颖颖发现，伴随经济和社会的发展，当下人们对于居家生活的追求也日趋于人文关怀的提升和生活本源的回归，“一房二人三餐四季，这正是很多人向往的美好生活。”
温馨舒适的居家环境，是美好生活的起点。为了帮助直播间网友亲手创造“美好生活”，5位明星以家庭实景+访谈专区的形式，带领观众零距离感受恒大楼盘的生活社区，并结合自身的亲身经历及对美好生活的理解，向网友倾情推荐优质房源和家居好物。品牌分享官@洋房姐姐 更是亲赴北京顺义恒大上和府、江苏南通恒大海上威尼斯等楼盘，从门、吊灯、窗户、厨房、卧室乃至室外配套和园林布局等各个维度，为大家详细拆解品质好房的真谛。
聊天、探房之余，5位明星还在直播间玩起了限时装饰画创作、谁是卧底等游戏，将直播间气氛不断引向高潮。在直播场景、爆款内容、互动玩法等的不换切换中，直播间人气飞速飙升，不到1个小时观看人数突破1000万，总观看人次1768.9万，参与福袋抽奖累计达到11382人次。网友纷纷在评论区留言“美好生活恒简单”、“美好生活从家开始”、“美得像城堡一样”，为美好生活应援打Call。
构建经营、获客新场景 探索生意增长新可能
此次直播之夜在为「美好创享家」传递美好理念、打造线上乐园的过程中，也帮房产家居品牌构建出了经营获客的新场景，探索出了生意增长的新可能。
一方面，5位明星大咖结合亲身经历为网友创造美好生活出谋划策的同时，也让独家冠名商恒大集团的品质好房、特约合作立邦的家居好物，与美好生活的全新定义实现了深度捆绑，成为“创造美好”的重要条件。
同时，借助明星大咖的深度讲解和线下探盘，还让这些品质好物的核心卖点得到了全方位、细颗粒度的展现：
第一，“恒大”的红盘，精装带园林，配备智慧社区；第二，产品户型方正实用，室内空间功能设计追求人性化，力求为业主创造舒适的住宅；第三，一直追求的是能够为业主打造一个“十分钟便利生活圈”；第四，配备有湖畔铂金会所，为业主提供集休闲、娱乐、餐饮、运动、会晤等功能于一身的的场所。
明星夫妇李佳航、李晟，甚至还在直播间与央视名嘴央尼格买提和谢颖颖展开了直播带货PK。两组嘉宾就恒大精装房的核心卖点，即兴创作了一段相声和一段Rap，洗脑的文案搭配夸张的演绎，引得直播间一片沸腾。
另一方面，立邦品牌相关产品负责人李敏也入驻直播间，与5位嘉宾就家居家装常见痛点展开交流，在综艺氛围与专业知识的碰撞中，为产品优势和卖点创造了更加丰富多元的原生植入空间。期间，李敏为大家现场讲解演示了立邦银离子儿童漆抗污、耐擦洗、防护净化甲醛、多达1988种可选颜色等产品优势，以及“刷新生活，不用你动手”的服务理念和详细施工标准。
在他们的详细讲解和演示下，无数网友被立邦圈粉，争先在评论区为立邦打Call。“立邦儿童漆，爱的高标准”、“明明白白做家装，环保家庭用立邦”、“立邦为爱上色”、“立邦最好用，不接受反驳”……
此外，直播期间，恒大、立邦还为直播间的「美好创享家」提供了多重优惠福利和互动好礼，包括“恒大全国99套特价房最高直降210万”、“价值25000元的锦鲤大奖”、“购买立邦银离子儿童漆两桶送一桶底漆，同时享受活动价2776元（原价3214元）”等。借助直播间小风车等工具，帮助房产家居品牌构建出了经营、获客新场景。
央视财经第一时间采访 详解「美好创享家」IP价值
「美好创享家」直播之夜结束后，央视财经记者第一时间对巨量引擎营销副总裁陈都烨进行了采访。谈到巨量引擎发起此次“美好创享家”直播的原因，陈都烨指出，房产家居是一个非常大的品类行业，商家也非常分散品类非常多，但是通过互联网、内容、渠道、流量包括新的方式，可以让转化的过程更加高效、缩短。“巨量引擎搭建「美好创享家」这样的线上平台，能够让房产家居品牌找到潜在的用户，也能让用户找到他们喜欢的商品。”
当下，通过直播、短视频等了解房产家居信息，拔草品质好物和美好生活方式，已经成为一种新趋势。巨量算数数据显示，自2020年1月至12月，抖音房产视频播放量增长了162%，房产直播看播数增长率高达621%,房产搜索量增长率达465%。在这样的趋势下，「美好创享家」直播之夜给品牌和用户，都营造了一个深度沟通、高效拔草的开放平台，正如有直播间网友留言，“早点有这个直播，我就直接刷立邦漆了”。
接下来，巨量引擎“美好创享家”IP还将展开多城巡展，让“创造美好，享受生活”的理念得到更多元的推广，并帮助更多房产家居品牌，打开生意增长的新局面。
