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85后情侣,在“极光体验馆”拍下一组“穿越感”十足的婚纱照,庆祝即将到来的婚礼;
90后闺蜜,在品牌展示区体验智能家居的便利,提前谋划着如何构建未来的美好生活;
10后小朋友,在“美好生活填色墙”留恋忘返,认真描绘着长大以后的生活蓝图;
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5月14-16日,继“我有好物,你有故事”盲盒快闪互动展、央视财经「美好创享家」直播之夜等活动之后,巨量引擎「美好创享家」线下巡展在广州盛大开启。此次活动由巨量引擎携手家居行业冠名商立邦、家电行业冠名商美的共同举办。
活动通过设置四大互动环节,一方面为观众营造了一个“创享美好生活”的梦幻乐园,让“创造美好,享受生活”的理念得到了更多元的诠释和传递,另一方面也为参展的家居、家电品牌提供了C位出道、与用户直接深度沟通的契机。
四大互动环节,共奏“美好生活”交响曲
环节1:「美好创享家:分享美好生活」
家是一个有印记的地方,不仅承载着生活的大小琐事,也展现着每个人的心态和观点。在环节,往来观众纷纷写下了对美好生活的寄语。
“想把父母接到身边”、“希望孩子健康快乐成长”、“老伴身体尽快康复,一起安享晚年”、“希望城市越来越美”……一则则真挚朴素的寄语中,记录着各个年龄段、不同身份的人们,对美好生活的期盼和想象。
观众与“美好创享家”主题进行合影,搭配自己的生活照并编辑“美好创享家”主题进行抖音发布,还能获赠精美礼品。经过现场观众踊跃共创,截至5月16日,抖音站内话题#美好创享家 总播放量已突破11.5亿。
环节2:「寻找智慧小强:生活技巧大挑战」
美好生活不会从天而降,而是需要我们熟练掌握各种生活技巧,用勤劳的双手不断去创造。
这个环节,活动精心准备了一系列生活小问题,包括生活小窍门、家居相关产品知识等。答对所有问题的“智慧小强”,可赢取相关礼品。问答之余,活动还设置了“跑道赛马”、“猴子上树”等一系列小游戏,为大家献上了更加趣味、动感的互动体验。
环节3:「美好就在眼前:为美好生活上色」
美好生活是什么颜色的?一笔一画描绘出来,才能梦想成真。展墙外侧,活动专门设立了一面“美好生活填色墙”,大家可以在这里为美好生活描绘上色,激发对美好生活的更多想象。
在三天时间内,往来观众接力填色,最终描绘出一幅美好生活的全景图。
环节4:「三大品牌馆+达人直播,掀起线上线下狂欢」
创享美好生活,既要丰富敏锐的想象力,也要有务实果决的行动力。在创造美好生活的过程中,很多「美好创享家」都遇到了形形色色的疑惑,如家里儿童房选漆有什么讲究、抽油烟机吸顶好还是侧吸好、洗碗机怎么选等等。
为此,活动专门设立了立邦、美的、住小帮的展示区。“美好生活”应该长什么样子?在立邦的儿童房展示区、刷新服务展示区,在美的的极光博物馆、美的极光智能套系厨卫展示区,在住小帮展示区的定制化家装设计案例中,很多观众找到了答案。
为了进一步拉近公众与美好生活的距离,5月15日,抖音头部家居达人@家居严选师 还化身“美好生活团首席推荐官”亲赴现场,为线上线下观众带来了一场干货满满的“美好创享家”直播,并向大家推荐了众多立邦、美的的品质好物。在1小时直播中,直播间互动热烈,累计观看量达到8.6万人次。
此次巡展在广州番禺天河,广州番禺天河城是由粤海天河城在全国范围内打造的第三个自营购物中心项目。活动现场还利用5G+VR技术搭建了一个“政务晓屋”,打造“就在您身边”的新型政务服务体系,可实现跨地区、跨部门、跨系统切换“无缝对接”,开启“服务无界”新尝试,为美好生活的构建注入新力量。
从树立美好生活的愿望,到积累美好生活的技巧,再到解锁美好生活的品质好物,此次「美好创享家」线下巡展,与广州的「美好创享家」们一起奏响了“创享”美好生活的交响曲,形成了对美好生活的全新认知。
三大IP能力,构建经营获客新场景
此次巡展在携手大众打开“美好生活”探索之旅的同时,还基于「美好创享家」IP的内容力、创新力、感染力,帮助立邦、美的等品牌打造了一个与用户深度沟通的开放平台。同时,借助线上线下联动的方式,以及IP价值持续发酵裂变的营销势能,帮助家居家电品牌以及整个行业重塑营销创新和生意增长的模式。
巨量引擎全国家居建材行业总经理徐嘉年在活动现场接受媒体采访时指出,家居、家电等领域,都属于“重体验”的行业,巨量引擎希望「美好创享家」这个IP,可以帮助房产家居品牌构建一个经营获客的新场景,让品牌能够找到他们想要渗透的目标用户,同时也让向往美好生活的用户能够高效买到他们想要的商品。在这个过程中,巨量引擎也会联合全平台的产品,以及外部的影响力媒体和明星达人,通过线上线下联动的方式,为房产家居行业带来营销新玩法,激发增长新可能。
(巨量引擎全国家居建材行业总经理徐嘉年)
广州站,只是「美好创享家」巡展的起点。未来这一IP还将在哪些城市落地?还有哪些亮点玩法即将被解锁?更多精彩即将开启,敬请关注!
